Onko hiljainen luksus liikkumisen seuraava iso juttu?

Aloitetaan perusasioista: hiljaisessa luksuksessa ei ole mitään uutta. Se "vanhan rahan" trendi parin vuoden takaa? Hiljaista luksusta. Paul Newman Hollywoodin kultakaudella? Hiljaista luksusta. Jackie Onassis. Audrey Hepburn. Siobhan Roy. Nämä ikoniset hahmot ymmärsivät, että todellinen arvo syntyi ajattomasta tyylikkyydestä, joka ulottui heidän aikaisiaan trendejä pidemmälle.  

Mutta mitkä ovat tämän ajattoman "trendin" pääpiirteet? Hiljaista luksusta on, kiinnostavaa kyllä, ehkä helpompi ymmärtää ymmärtämällä, mitä se ei ole. Se on "blingin" vastakohta. Se on räikeän vastakohta. Kuvittele barokkikuvioinen Versacen silkkipaita. Jep, se ei ole sitä. Vaikka näitä kaikkia on jossain vaiheessa pidetty luksuksena, niissä ei todellakaan ole mitään hiljaista.  

Muotimaailma on usein kamppaillut luksus-sanan kanssa. Muhkea hinta ei riitä. Laadukkaiden materiaalien käyttö on epäilemättä hyödyllistä, mutta sekään ei ole koko tarina. Sen sijaan suunnittelijoiden on rakennettava mallistojensa ympärille joukko arvoja. Tunnelmaksikin sitä voisi nimittää. Juuri nyt tuo tunnelma on hiljainen luksus. Maksimalistisen ylellisyyden kiihkeän kauden jälkeen muotinäytökset ovat nyt täynnä hillitympiä ja yksinkertaisempia sävyjä, mutta vaatteet ovat silti edelleen hyvin kalliita (vaikkakaan eivät ylihinnoiteltuja). Väripaletit ovat minimalistisia, eikä logoja saa missään tapauksessa näkyä. Vanha sanonta "raha puhuu, rikkaus kuiskaa" pitää tässä paikkansa. 

Tämä ilmapiiri on levinnyt myös sisustusmaailmaan (vaikka monet sanovat, että trendi on itse asiassa saanut alkunsa juuri siellä). Pohjimmiltaan kyse on samasta estetiikasta. Suunnittelijat käyttävät vähemmän on enemmän -lähestymistapaa, mutta eivät kuitenkaan ajaudu ultraminimalismin elottomaan maailmaan. Luonne ja lämpö ovat edelleen tervetulleita, kunhan ne on toteutettu laadukkaasti ja ammattitaitoisesti. Erityistä huomiota kiinnitetään hienovaraiseen valaistukseen ja luonnollisten materiaalien käyttöön. Ja sanomattakin on selvää, että voimakkaat värit ovat poissuljettuja.      

Mutta mitä tekemistä tällä on autojen kanssa? 

No, auto on monella tavalla design-tuote. Se on elämäntyylisi hyvin näkyvä jatke. Nykyään muodin ja liikkumisen maailmat ovat sekoittuneet niin, että on vaikea sanoa, missä muotinäytös loppuu ja tie alkaa. Autonvalmistajien ja muotitalojen väliset kumppanuudet ovat arkipäivää. Jopa Formula 1 tuntuu kilpailupäivänä samalta kuin Pariisi muotiviikolla. Kun katsoo hiukan lähempää, muotimaailman ja autoteollisuuden väliset yhtäläisyydet ovat ilmeisiä. 

Otetaan esimerkiksi tekstiilien rooli molemmilla toimialoilla. Kuka tahansa muotisuunnittelija voi kertoa, että tärkeimmät päätökset tehdään kangastehtaalla. Kangas on kuitenkin yhä tärkeämmässä asemassa myös nykyaikaisissa autoissa. Uusin Polestar 2 ei ole tässä suhteessa poikkeus. Meidän WeaveTech-materiaalissamme viimeisin teknologia yhdistyy täysin vegaanisiin materiaaleihin, ja se tarjoaa kevyen mutta kestävän ratkaisun autosi sisätiloihin. Tämä innovatiivinen materiaali antaa sisustukselle premium-luokan ulkonäön ja tuntuman samalla kun se vähentää kemiallisten pehmittimien määrän lähes nollaan.  

Ja tästä pääsemmekin mukavasti toiseen tekijään tässä kokonaisuudessa. 

Jos 80- ja 90-lukuja määrittelivät yltäkylläisyys ja ylenpalttisuus, 2000-luku on hillinnyt monia näistä huumaavista kulutustottumuksista. Concorde ei ole enää käytössä. Limusiinit ovat kadonneet teiltä. Kestävyys on nyt tärkeintä sekä asiakkaille että valmistajille. Tietoinen kuluttaminen on hyvin muodikasta, ja se on suuri osa hiljaisen luksuksen filosofiaa, jossa ympäristönäkökohdat ovat tärkeämpiä kuin materiaalinen ylenpalttisuus. 

Matkustaminen hiljaisen luksuksen aikakaudella

Elokuinen Sveitsi on kaikkea sitä, mitä voisit kuvitella. Elegantti. Kiireetön. Itsevarma. Ja kyllä, kallis. Rikkaat ja kuuluisat ovat käyneet Luzernissa järven rannoilla jo vuosisatojen ajan (Sophia Loren asui aikoinaan tässä alppi-idyllissä). Tätä ei kuitenkaan ikinä arvaisi. Siinä missä Monaco tunnetaan jahdeistaan, kasinoistaan ja hyperautoistaan ja Hollywoodissa on kyse kukkuloista, punaisista matoista ja paparazzeista, Zürich on hyvin pitkälti puiden reunustamia bulevardeja, järvenrantapromenadeja ja yksityisyyttä. 

Se osoittautui myös täydelliseksi kaupungiksi toteuttaa käytännössä jotain, mitä olemme suunnitelleet jo jonkin aikaa. 

Hälinän ja kiireen täyttämässä maailmassa hiljaisuudesta on tullut harvinaista herkkua. Sveitsin kaduilla (ja järvillä) asukkaat saattoivat kuitenkin nähdä uutta skandinaavista muotoilua: Polestar 2:n sekä Candela C-8:n ja CAKE:n Makka - Polestar editionin. Tämä täysin sähkökäyttöinen kolmikko toi liikkumisen tulevaisuuden tähän hetkeen. Se edustaa eräänlaista "hiljaista liikkuvuutta” - pyörällä, veneellä ja autolla.

"Minimalismissa ei ole kyse siitä, että asioista tehdään yksinkertaisia tai tylsiä. Minimalismissa on kyse kaiken tarpeettoman karsimisesta ja jäljelle jäävän hiomisesta täydelliseksi. Käytämme minimalismia erottuaksemme muista. Parantaaksemme tuotteen tarjoamaa kokemusta ja keskittyäksemme tärkeisiin yksityiskohtiin. Kaiken tarpeettoman poistaminen on paljon vaikeampaa kuin voisi luulla. Keskitymme tähän luodaksemme niitä puhtaita Polestar-kokemuksia, joista ihmiset nyt maksavat", Polestarin brändijohtaja Pär Heyden sanoo.

Tämä muotoilufilosofia läpäisee nämä kaikki kolme ruotsalaista brändiä. Näitä ajoneuvoja kuvaillaan ilmaisuilla "puhtaasti muotoiltu, virtaviivainen [ja] premium-luokkainen", "suorituskykyinen ja tyylikäs" ja "muotoilusuuntautunut ja ympäristötietoinen", ja ne kaikki ovat tunnettuja ainutlaatuisen tyylikkäästä lähestymistavastaan liikkuvuuteen. Ne ovat kunnianosoitus ajattomalle käsityötaidolle, ja ne tarjoavat kuluttajille mahdollisuuden nykyaikaiseen ja kestävään elämäntyyliin tinkimättä kokemuksesta, suorituskyvystä tai arvokkuudesta.

Kuulostaako tutulta?

Me Polestarilla emme harrasta trendejä. Mutta jos harrastaisimme, kyse olisi varmasti hiljaisuudesta ja (kiistatta) luksuksesta.