Il lusso silenzioso è la prossima grande tendenza della mobilità?

Vediamo però di fare chiarezza: il lusso silenzioso non è una novità. Che dire della tendenza "old money" di qualche anno fa? Si tratta di lusso silenzioso. Così come Paul Newman nell'età dell'oro di Hollywood, Jackie Onassis, Audrey Hepburn o Siobhan Roy. Queste figure iconiche sapevano che il vero valore derivava da un'eleganza intramontabile che andava ben oltre le tendenze dell'epoca.  

Ma quali sono le caratteristiche principali di questa "tendenza" non di moda? È interessante notare che forse è più facile comprendere il lusso silenzioso definendo cosa non è. È l'opposto di "bling", l'antitesi di ciò che è sgargiante. Immagina una camicia di Versace in seta con un motivo barocco. Ecco, non è questo il "quiet luxury". Anche se tutte queste cose sono state considerate lussuose in un certo momento, non hanno nulla di silenzioso.  

Il mondo della moda si è spesso scontrato con la parola "lusso". Essere costoso non è abbastanza. L'uso di materiali di alta qualità è indubbiamente vantaggioso, ma non è tutto. Gli stilisti e i designer devono creare una serie di valori intorno alle loro collezioni. Una sorta di stato d'animo, se così si può dire. In questo momento, si tratta del lusso silenzioso. Dopo un periodo frenetico di stravaganza massimalista, le passerelle ora pullulano di tonalità più intime, sobrie, semplici e smorzate, ma allo stesso tempo ultra costose (anche se non eccessivamente). Le palette di colori sono minimaliste e i loghi devono essere rigorosamente invisibili. Il vecchio detto "Money Talks, Wealth Whispers" ("Il denaro parla, la ricchezza sussurra") è vero in questo caso. 

Questo mood si è diffuso anche nel mondo dell'interior design (sebbene molti sostengano che la tendenza abbia avuto origine proprio qui). In sostanza, si tratta della stessa estetica. I designer adottano un approccio "less is more", senza però sconfinare nel mondo inanimato e freddo dell'ultra-minimalismo. Il carattere e il calore sono ancora ben accetti, a patto che siano accompagnati da qualità e artigianalità. L'attenzione è rivolta in particolare a un'illuminazione discreta e all'uso di materiali naturali. E, ovviamente, i colori audaci sono fuori discussione.      

Ma cosa c'entra tutto questo con le automobili? 

Per molti versi, l'auto è l'accessorio di design per eccellenza. È un'estensione molto visibile del tuo stile di vita. Oggigiorno, i confini tra il mondo della moda e quello dei trasporti sono stati pressoché abbattuti, a tal punto che è difficile capire dove finisce la passerella e inizia la strada. Le collaborazioni tra case automobilistiche e case di moda sono infinite. Persino la Formula Uno il giorno della gara sembra Parigi durante la settimana della moda. Se osserviamo la situazione più da vicino, i paralleli tra il mondo della moda e l'industria automobilistica diventano indistinguibili. 

Prendiamo ad esempio il ruolo dei tessuti in entrambe le industrie. Qualsiasi stilista di moda ti dirà che le decisioni più importanti vengono prese nelle fabbriche di tessuti. Tuttavia, il tessuto svolge un ruolo sempre più centrale anche nelle auto moderne. L'ultima Polestar 2 non è da meno. Il nostro materiale WeaveTech combina i più recenti progressi tecnologici con materiali 100% vegani, offrendo una soluzione leggera ma resistente per gli interni della tua auto. Questo materiale innovativo conferisce un aspetto e una consistenza di qualità superiore al tuo rivestimento, riducendo quasi a zero la quantità di plastificanti chimici.  

E questo ci porta all'altro fattore di questo argomento. 

Se gli anni '80 e '90 sono stati all'insegna della stravaganza e dell'eccesso, il XXI secolo ha messo fine a molte di quelle inebrianti abitudini di consumo. Il Concorde non esiste più e le limousine sono scomparse dalle nostre strade. La sostenibilità è ora al centro dell'attenzione sia dei clienti che dei produttori. Armadi a capsule, perdita di influenze, "slow fashion". Il consumismo consapevole è molto in voga e costituisce una parte importante della filosofia del lusso silenzioso, che promuove le considerazioni ambientali al di sopra degli eccessi materiali. 

Viaggiare nell'era del lusso silenzioso

La Svizzera ad agosto è esattamente come te la immagini: elegante, tranquilla, composta e, certo, anche cara. Da secoli, personaggi ricchi e famosi trascorrono le proprie vacanze estive sulle rive del Lago dei Quattro Cantoni (Sophia Loren una volta ha definito "casa" questo idillio alpino). Ma tanti neanche lo sanno. Mentre Monaco è nota per gli yacht, i casinò e le hypercar e Hollywood per le sue colline, i tappeti rossi e i paparazzi, Zurigo è sinonimo di viali alberati, passeggiate in riva al lago e privacy. 

E si è rivelata la città perfetta per mettere in pratica un progetto che avevamo in mente da tempo. 

In un mondo dominato dalla frenesia, il silenzio è diventato una rarità. Tuttavia, nelle strade (e nei laghi) svizzere, i residenti hanno scorto un trionfo del design scandinavo. Insieme a un cast di supporto composto da Candela C-8 e Makka - Polestar edition by CAKE, la Polestar 2 ha mostrato una nuova ondata di innovazione del XXI secolo. Poiché ogni veicolo è alimentato da una tecnologia a batteria, questo trio full electric ha portato il futuro dei trasporti nel presente. Il risultato? Una sorta di "mobilità silenziosa" in bicicletta, barca e auto.

"Il minimalismo non consiste nel rendere le cose semplici, povere o insipide, quanto piuttosto nell'eliminare tutto ciò che non è necessario e perfezionare ciò che rimane. Usiamo il minimalismo per distinguerci dalla massa, per elevare l'esperienza del prodotto e concentrarci sui dettagli che contano. Eliminare tutto ciò che non è necessario, ossia il superfluo, per creare quelle esperienze Polestar pure per cui le persone sono disposte a pagare molto, è tutt'altro che semplice", afferma Pär Heyden, Head of Brand presso Polestar.

Questa filosofia di design si estende a tutti e tre i marchi svedesi. Descritti come "dal design pulito, snello [e] premium", "ad alte prestazioni e di gran stile", e "guidati dal design e attenti all'ambiente", questi veicoli sono tutti noti per la loro unica ed elegante concezione della mobilità. Un vero omaggio all'artigianato senza tempo, che permette ai consumatori di vivere uno stile di vita moderno e sostenibile senza compromettere l'esperienza, le prestazioni o il prestigio.

Ti suona familiare?

Noi di Polestar non ci occupiamo di tendenze, ma se lo facessimo, sarebbero sicuramente tranquille e (indubbiamente) lussuose.