Le luxe discret est-il la prochaine nouveauté dans le domaine de la mobilité?

Tout d’abord : il n’y a rien de nouveau à propos du luxe discret. La tendance « fortune héréditaire » datant de quelques années? Luxe discret. Paul Newman dans l’âge d’or d’Hollywood? Luxe discret. Jackie Onassis. Audrey Hepburn. Siobhan Roy. Ces figures emblématiques savaient que la véritable valeur venait d’une élégance intemporelle qui allait au-delà des tendances éphémères de leur époque.  

Alors quelles sont les caractéristiques principales de cette tendance « anti-tendance »? Étonnamment, il peut être plus facile de comprendre le luxe discret en comprenant ce qu’il n’est pas. C’est l’opposé du « bling-bling ». L’antithèse du luxe tapageur. Imaginez un chandail Versace rose baroque. Ce n’est pas ça. Bien que toutes ces tendances ont, à un moment donné, été considérées comme luxueuses, il n’y a rien de discret à leur sujet.  

Le monde de la mode a souvent été aux prises avec le mot « luxe ». Être coûteux ne suffit pas. Utiliser des matières de grande qualité est certainement bénéfique, mais n’explique pas tout. Plutôt, les designers doivent bâtir un ensemble de valeurs autour de leurs collections. Une humeur, de quelque sorte. En ce moment, cette humeur est le luxe discret. Après une période frénétique d’extravagance maximaliste, les défilés de mode regorgent maintenant de tons introvertis sous-estimés, simples et atténués, mais très chers (sans être surévalués). Les palettes de couleurs sont minimales. Les logos ne doivent pas être vus. Jamais. Le vieil adage « l’argent parle, la richesse murmure » sonne juste. 

Cet état d’esprit a transpiré dans le monde du design intérieur (certaines personnes affirment même que la tendance trouve ses origines ici). Essentiellement, on y retrouve la même esthétique. Les designers prennent une approche « moins c’est mieux », sans tomber dans le monde terne de l’ultraminimalisme. Le caractère et la chaleur sont toujours les bienvenus, tant qu’ils sont accompagnés d’une bonne qualité et d’un grand savoir-faire. Il y a un accent particulier mis sur l’éclairage subtil et l’utilisation de matières naturelles. Et il va sans dire que les couleurs vives ne sont pas de la partie.      

Alors quel est le lien avec les voitures? 

De bien des façons, les voitures sont l’accessoire de design ultime. Elles sont une extension visible de votre style de vie. De nos jours, les frontières des mondes de la mode et du transport se sont entremêlées, et il est difficile de dire où les passerelles se terminent et où les routes commencent. Les partenariats entre les fabricants automobiles et les maisons de couture sont innombrables. Même les jours de course de la Formule 1 prennent des airs de Paris lors de la semaine des défilés. Rapprochez-vous encore un peu et vous verrez que les parallèles entre l’univers de la mode et l’industrie automobile sont indissociables. 

Par exemple, prenons le rôle du textile dans ces deux industries. Tout créateur de mode vous dira que les usines de textile sont l’endroit où les décisions les plus importantes sont prises. De la même façon, le tissu joue un rôle critique dans les voitures modernes. La dernière Polestar 2 ne fait pas exception. Notre tissu WeaveTech combine les plus récentes avancées technologiques avec des matériaux 100 % végétaliens, offrant un revêtement intérieur léger, quoique durable. Cette matière innovante confère un aspect et un confort haut de gamme à l’intérieur de votre voiture, tout en réduisant presque entièrement la quantité de plastifiant chimique requise.  

Cela nous amène gracieusement à un autre facteur. 

Si les années 1980 et 1990 ont été définies par l’extravagance et l’excès, le 21e siècle a ralenti un bon nombre de ces habitudes de consommation enivrantes. Le Concorde n’est plus. Les limousines ont disparu de nos routes. Le développement durable est maintenant au cœur de nos réflexions, autant chez les clients que chez les manufacturiers. Les garde-robes capsules. La désinfluence. La mode responsable. La consommation consciente est très tendance et forme une grande partie de la philosophie du luxe discret, qui encourage les considérations environnementales plutôt que le matérialisme. 

Voyager à l’ère du luxe discret

La Suisse en août est tout droit sortie d’un rêve. Élégante. Lente. Équilibrée. Eh oui, chère. Les riches et célèbres fréquentent les rivages du Lac Lucerne depuis des siècles (Sophia Loren a un jour fait de ce paradis alpin sa maison). Mais on ne l’aurait jamais su. Alors que Monaco est connu pour ses yachts, ses casinos et ses supervoitures, et Hollywood pour ses collines, ses tapis rouges et ses paparazzis, Zürich est reconnaissable par ses boulevards bordés d’arbre, ses promenades en bord de lac et sa discrétion. 

Et Zürich s’avère être la ville parfaite pour mettre en pratique quelque chose que nous planifions depuis un bon moment. 

Dans un monde rempli d’agitation, le silence est devenu une commodité rare. Cela étant dit, sur les rues suisses (et les lacs), les résidents ont pu apercevoir un triomphe du design scandinave. Soutenu par des acteurs secondaires, y compris le Candela C-8 et le Makka édition Polestar par CAKE, la Polestar 2 a présenté une nouvelle vague d’innovations du 21e siècle. Chaque véhicule étant propulsé par une batterie, ce trio électrique a amené le futur du transport dans le présent; la mobilité silencieuse, en vélo, en bateau et en voiture.

« Le minimalisme ne signifie pas de simplifier les choses, ou de les rendre pauvres ou ternes. Le minimalisme vise à éliminer ce qui n’est pas nécessaire et à perfectionner ce qui reste. Nous utilisons le minimalisme pour nous démarquer. Pour améliorer l’expérience du produit et pour nous concentrer sur les détails importants. Éliminer les choses non nécessaires pour créer ces expériences Polestar pures pour lesquelles nos clients sont prêts à payer beaucoup d’argent est plus difficile qu’on pourrait le croire », explique Pär Heyden, chef de marque chez Polestar.

Cette philosophie du design influence les trois marques suisses. Décrits comme ayant « une conception précise, simplifiée [et] haut de gamme », « des performances et un style de haut niveau », et « une conception dirigée par une conscience environnementale », ces véhicules sont reconnus pour leur vision élégante de la mobilité. Tout en rendant hommage au savoir-faire intemporel, ils permettent aux consommateurs de vivre un style de vie moderne et durable, sans compromis sur l’expérience, les performances ou le prestige.

Ça sonne une cloche?

Chez Polestar, nous ne suivons pas les tendances. Mais si nous les suivions, ce serait certainement discret et (sans aucun doute) luxueux.